14 May 2012 av Jimmy Wirsborg | Bli först att kommentera »
Google verkar tycka att ca 50 förändringar i månaden är ett lagom tempo, vilket gör att de håller snitthastigheten på nästan två uppdateringar per dag. Snitthastigheten räknades fram tidigare, när Google avslöjade hur många uppdateringar de gjorde på ett helt år. Nu ser vi att de faktiskt jobbar kontinuerligt och släpper dem relativt jämnt utspritt och inte klumpvis någon eller några gånger per år.
Aprils viktigaste uppdateringar anser jag vara:
- Färskhet – För vissa sökningar är färskheten på material otrolig viktig, exempelvis när det sker naturkatastrofer och vi som söker vill ha den senaste rapporteringen. Google har gjort tre förändringar i hur de använder färskhet i sin ranking. Google har nu en finkornigare klassificerare av färskhet som ska leda till bättre variation, exakt vad de menar har jag svårt att utläsa och hoppas att de kommer med djupare information. Sedan har de gjort en förbättring i hur de identifierar vad som är ett färskt dokument och en förbättring i hur de filtrerar bort färska dokument vars innehåll håller en för låg nivå.
- Tolkning av sökningen – Google meddelar att de släppt en uppdatering som bättre ska gissa vad du faktiskt menar. Troligen sker det med hjälp av historik från tidigare söksessioner där Google konstaterat vilken sökning som slutligen varit mest framgångsrik och leverera det sökresultatet snabbare.
- Titlar – Jag får med jämna mellanrum förklara för de som precis börjat med SEO att Google själva väljer vilken titel de använder för en sökträff och att det man anger för sin sida är ett förslag till dem. Google har nu gjort en uppdatering för att banta mängden resurser som deras algoritm som skapar nya titlar kräver och gjort så att titlarna ska bli kortare och mer koncisa.
- Rättstavning – Hur många har inte skrivit in ett ord i Google enbart för att få rättstavning? Förra månaden så gjordes det sex olika stora uppdateringar kopplade till Googles rättstavning och förslag. För att läsa om samtliga förändringar kopplade till rättstavning så hänvisar jag till Googles blogginlägg. Men sammanfattningsvis kan nämnas att vi nu i större utsträckning kommer att få se sökresultatet för den rättstavade sökningen när Google tror att vi stavat fel samt att Google blivit bättre på rättstavning på 27 språk.
- Sökordsspam – En uppdatering har gjort att Google bättre kan klassificera sidor som överanvänt sökord så att det blivit spammigt. Denna uppdatering hänger troligen ihop med Google Penguin.
- Officiella eller mycket trovärdiga resultat – De sidor som vi upplever som mer officiella och trovärdiga får nu en lite större knuff uppåt i sökresultaten. Dessa webbplatser är ibland inte alls sökmotoroptimerade och får inte någon bra synlighet utifrån övriga saker Google tittar på, vilket gör denna uppdatering intressant.
Många uppdateringar från Google i april, vi får se ifall de håller samma tempo över sommarmånaderna eller om de lugnar ner sig och låter SEO-branschen få lite sommarlov.
Google lanserade också ett så kallat påskägg under april, ett nördigt sådant. Om du söker på Zerg Rush i Google så kommer ditt sökresultat att attackeras av just en Zerg Rush. Ditt mål är att skydda ditt sökresultat genom att skjuta ner de anfallande Google O:na. Detta påskägg är kopplat till det otroligt populära datorspelet Starcraft där Zerg är en av de rymdraser man kan spela som och där Rush är en av strategierna man kan använda sig av. Här är mitt rekord på Zerg Rush.
Etiketter: Google, påskägg, rättstavning, Sökmotoroptimering
11 May 2012 av Jimmy Wirsborg | Bli först att kommentera »
Att Google gör uppdateringar i hur de rankar, värderar och tolkar webbplatser är vanligt, det händer i snitt två gånger per dag. Det är dock oftast mindre uppdateringar, de större brukar ligga med några år emellan och få coola namn.
Google har nu rullat ut en uppdatering som de själva inte döpt, men som SEO-branschen döpt till Google Penguin åt dem. Det är lite mindre än ett år sen Googles Panda kom till Sverige. Den uppdateringen hade branschen från början döpt till ”Farmer Update” men Google gav den ett officiellt namn. Pandan fokuserade på att lyfta fram träffar som användare fann trovärdiga och användarvänliga. Googles Pingvin är inte lika intresserad av att lyfta webbplatser, den straffar.
Google har en uppsättning riktlinjer som de vill att webmasters ska hålla sig efter. Problemet med dessa riktlinjer är att de är riktlinjer som Google inte har med i sin algoritm. Det betyder att de som följer Google riktlinjer ofta upplever det som omöjligt att synas i Googles träfflista. Detta leder till att vissa webmasters struntar i riktlinjer, att andra beskyller dessa webmasters för att fuska och ytterligare en grupp ger upp.
Google vill självklart inte att situationen ska se ut så här men att lägga in deras riktlinjer i algoritmen är ingen enkel uppgift. Deras riktlinjer är löst skrivna och ger utrymme för tolkning. Nu har Google gjort en tolkning som de introducerat i sin algoritm och denna uppdatering är Pingvinen.
Pingvinen bedömer om en webbplats har jobbat med spammiga metoder och bestraffar den om det är så. Däremot behöver det inte vara så att man själv är bestraffad om man har fallit några placeringar sedan Google Penguin, utan det kan vara sidor som länkar till din webbplats som blivit bestraffade. Om en sida som länkar till dig använder spammiga metoder kan det mycket väl vara så att Pingvinen straffar den och då får du inte längre samma värde av länken.
Eftersom detta är en algoritmuppdatering så är alla förändringar av rankingen kopplade till något som automatiskt kommer att räknas om ifall du förändrar förutsättningarna. Säg att du har spammat med ditt viktigaste sökord för ofta på en sida, genom att minska antalet omnämnanden så kommer Google automatiskt värdera om sidan nästa gång de besöker den. Du behöver alltså inte meddela till Google att du gjort förändringen då Google låter sin algoritm arbeta i sin egen takt.
Google Penguin var troligen på väg redan när Googles Panda släpptes. När Google Panda kom så var många övertygade om att den skulle göra vad Google Penguin gjort – nämligen att bestraffa sidor som använder spammiga metoder. Resultatet var dock att vissa sidor som använde spammiga metoder belönades då deras webbplatser tolkades som trovärdiga och användarvänliga. Det gjorde bland annat att sidor som kopierade innehåll syntes lite bättre än originalkällan och följande tweet från Matt Cutts visar att de snabbt var på den bollen.
Läs gärna också vad Urban Lindstedt skrivit i Jajja Magazine om Google Penguin eller titta och hör vad Rand Fishkin från SEOmoz har att säga.
Etiketter: Google Panda, Google Penguin, SEO, Sökmotoroptimering
2 May 2012 av Jimmy Wirsborg | Bli först att kommentera »
Google väljer responsiv design för sin webb, detta efter att ha sett hur den mobila trafiken har ökat. Jag har tidigare bloggat om hur man snabbt kan mobilanpassa sin webbplats och där även diskuterat ifall man ska köra mobilapp eller mobilanpassad hemsida. Kort kan man säga att en mobilanpassad hemsida oftast är att föredra. Det är främst när interaktionen med användaren blir väldigt stor som en mobilapp kan vara intressant.
Gör man väl valet att mobilanpassa sin hemsida så uppstår frågan: Omdirigera mobila besökare till en separat webbplats eller använda anpassningsbar design? Det första alternativet erbjuder möjlighet att koda väldigt riktat mot specifik hårdvara och man kan då optimera formatet maximalt och vara väldigt säker på att hemsidan visas som man vill. Det andra alternativet gör att man inte behöver hålla reda på olika adresser för samma sida och man riskerar inte att de olika hemsidorna hamnar i konkurrenssituation om placeringar hos Google. En stor fördel med att inte få olika adresser till samma sida i olika format är att man inte behöver göra SEO-lösningar för att förklara för Google vilken sida som ska få allt värde som inkommande länkar ger.
Googles val, som även går att läsa om på IDG, föll på responsiv design, vilket är ett sätt att göra en anpassningsbar design som är mer avancerad än bara en flytande layout. Responsiv design ger möjlighet att ändra hela designen utifrån vad besökarens webbläsare lämnar ifrån sig för information om exempelvis upplösning. Du vill kanske inte använda stora bilder ifall enheten ändå inte klarar av att visa dem i full skala, då är mindre bilder som går snabbare att ladda att föredra.
För den som vill börja testa lite responsiv design för sin egen hemsida så visar Google några exempel i sitt blogginlägg. Själv märker jag att det är hög tid för mig att uppdatera mina CSS och HTML kunskaper.
Slutsatsen jag drar är att man nu bör följa Googles arbete med responsiv design och hur de går tillväga för att kunna göra en egen mobilanpassad hemsida som faller Google i smaken. Jag kommer med största sannolikhet att få tillfälle att återkomma till detta spännande ämne och hålla er uppdaterade.
Etiketter: Google, mobilapp, mobilwebb, responsiv design
26 April 2012 av Jimmy Wirsborg | 3 kommentarer »
PageRank™ är ett mätvärde som bubblar upp i SEO-diskussioner fortfarande, trots att det är många år sedan mätvärdet tappade sitt huvudsakliga syfte. Jag tror det är för att PageRank™ gav Google sitt försprång och för att det revolutionerade söket på Internet. Den vanligaste missuppfattningen kring PageRank™ är att det är namngivet efter någon form av sidrankning. Det är korrekt att värdet används för att ranka sidor men det är namngiven efter sin skapare Larry Page. Den dubbla betydelsen får man väl se som en bonus.
Grunden för PageRank™ kan beskrivas som att varje sida på nätet börjar med ett och samma värde. När en sida länkar ut till en annan så lägger den en röst på den sidan med det värdet (dividerat på antal sidor som länkas till) och ökar därmed värdet på sidorna som får rösterna. När sidor som har fått röster och därmed ett högre PageRank™-värde röstar så röstar de med sitt högre värde och har möjlighet att lägga en starkare röst.
Här är en bild från Wikimedia Commons som visar hur PageRank™ fungerar:
Detta fungerade väldigt bra när Google kom eftersom de flesta av oss som fanns på nätet på den tiden hade en sammanställd länklista på våra webbplatser med ”bra länkar”, ”viktiga länkar” eller ”nyttiga länkar”. Man gjorde dessa listor eftersom det fanns så mycket information och så mycket skräp på Internet (mängden var redan då oöverskådlig och har ökat lavinartat sedan dess) så när man väl hittat en bra sida så ville man inte tappa bort den och man ville också dela med sig av den. Samlaren i människan gjorde det till lite av en tävling bland de mest hängivna. När Internet var fullt av dessa manuellt noggrant hanterade listorna så fungerade PageRank™ perfekt. Majoriteten av länkar som skapades hade en mänsklig tanke bakom.
Idag ser världen annorlunda ut – majoriteten av länkarna är inte noggrant och omsorgsfullt utvalda. Material trycks ut i många olika digitala kanaler automatiskt och ofta med länkar till ursprungsinnehållet. I vissa fall sker det för att leda läsare rätt i andra för att öka värdet gentemot sökmotorerna. Detta har lett till att PageRank™ i den grundform som gjorde att Google slog igenom inte längre har någon större påverkan på hur man slutligen rankar i Google.
Idag finns även andra faktorer som spelar in på länkens betydelse och värde utöver det strikta PageRank™-värdet. Exempelvis:
- Om en länk kommer från en relevant sida eller webbplats.
- Om länken ligger väl synlig eller om den är undangömd.
- Om länken kommer från en webbplats som kan anses ha samma ägare som den webbplats som länkas till.
- Om länken kommer från en sida som har ett högt förtroende.
Google tillkännagav att de genomfört en ändring tidigare i år och jag skrev då ihop ett inlägg om 12 patent som skulle kunna vara inblandade. Alla de patenten berör faktorer som idag påverkar värdet av en länk.
En annan sak man måste förstå är att PageRank™ inte är ett heltal mellan 1 och 10 så som det oftast presenteras, utan ett decimaltal med många decimaler och det räknas om hela tiden. Heltalet som vi utanför Google får är en stillbild som uppdateras några få gånger per år.
Google har rullat ut författarskap och kopplingar till deras sociala satsning Google+ och detta kan komma att ge ytterligare värden kring länkar som har större betydelse än vad PageRank™ har idag. Tom Anthony har skrivit ihop ett väldigt bra inlägg om detta på SEOmoz.
Så sammanfattningsvis, PageRank™ har haft en enorm betydelse för sök men har idag väldigt liten faktiskt betydelse, mer än att förvirra. Vill man se vilken effekt en länk får är det bättre att se hur den påverkar den faktiska rankningen i Googles träfflista istället för att titta på ifall PageRank™-värdet ökar eller inte.
Etiketter: Google, Larry Page, Page Rank, SEO, Sökmotoroptimering
24 April 2012 av Martin Lundvall | Bli först att kommentera »
Det är viktigt, och läggs mycket tid och pengar, på att generera besökare till webbplatser. Men hur mycket tid och kraft läggs sedan på att ta hand om dessa besökare?
Mitt namn är Martin Lundvall och jag är SEO-specialist på Jajja. Med bakgrund som civilingenjör i Medieteknik och specialisering mot människa-datorinteraktion, genomförde jag för drygt ett år sedan mitt examensarbete på Jajja där jag undersökte hur fler besökare på e-handelswebbplatser kan konverteras till kunder. Numera hjälper jag dagligen kunder att optimera sina webbplatser för att få bättre möjligheter att synas i Googles sökträff. Det gäller såväl tekniska bitar som redaktionella förbättringar. I slutändan handlar det dock inte om att optimera för Google, utan om att optimera för besökarna men med Google i bakhuvudet. Då måste även hänsyn tas till användbarhet och optimering för ökad konverteringsgrad. Båda delarna är självklart viktiga och blir allt mer synonyma i takt med att Google blir smartare och smartare.
Hur kan man då jobba för att ta bättre hand om sina besökare? Nedan följer tips på vad man bör tänka på och hur man kan arbeta för att ta bättre hand om sina besökare – vilket i slutändan förhoppningsvis kommer att öka konverteringsgraden.
Syfte
Har du ställt dig den kanske mest grundläggande frågan: Vilket syfte har webbplatsen? Det kan kännas banalt, men ofta hamnar grundsyftet efter en tid i skymundan och andra saker hamnar i fokus. Ta en riktig funderare och stolpa ner vilket syftet och målet med webbplatsen faktiskt är. Handlar det om att skapa fler leads, sälja en specifik produkt eller informera om något. Ha det alltid i åtanke vid förändringsbeslut och se till att det alltid tillgodoses så kommer det bli enklare för besökarna att förstå webbplatsen.
Målgrupp
Ta reda på vilka dina besökare är och vad de gör på webbplatsen. Försök sätta dig in i hur de tänker och agerar. Var stöter de på problem och varför? En stor mängd information om dina besökare går att spåra via analysverktyg som exempelvis Google Analytics. Jag förespråkar dock att också leta upp några personer som passar in i målgruppen och ställa ett par frågor till dem. Du får garanterat nya insikter kring faktorer på webbplatsen som de gillar/inte gillar och som du troligen är alldeles för hemmablind för att se. Eller varför inte själv testa din webbplats. Om du har problem att boka en resa eller fylla i ett formulär så har dina besökare troligen också svårigheter med detta.
Budskap
En besökare som inte direkt möts av webbplatsens budskap och vad den erbjuder, kommer troligtvis lämna webbplatsen i brist på tydlig information. Om du inte är H&M eller IKEA är det viktigt att vara tydlig med detta för att slippa förvirrade besökare. Det kan handla om att förmedla beskrivande nyckelord i en slogan eller att visualisera den typ av produkt eller tjänst som erbjuds. Besökare är ofta otåliga och konkurrenter finns ett klick bort, så förmedla budskapet direkt för besökaren.
Service och support
Berätta för besökarna vem som driver webbplatsen och vilka kontaktmöjligheter som finns för att få service och support. Informationen ger besökarna en förståelse för vem som står ”bakom disken” och en närhet till dessa. Att sedan snabbt och enkelt erbjuda support och god service skapar goda relationer med besökarna och en ovärderlig trygghetskänsla hos besökarna.
Enkelhet
Många webbplatser tenderar att pressa in allt för mycket information och allt för många uppmaningar på en allt för liten yta. Det skapar förvirring för besökarna som inte kan se målet. Försök att hålla det enkelt och lyft fram den mest relevanta informationen. Exempelvis bör de faktorer (s.k. call-to-actions) som tar besökarna vidare mot en konvertering lyftas fram för att vägleda besökarna mot målet. Ofta skummar besökare bara av innehållet och då är det viktigt att nyckelpartier som rubriker, knappar och bilder är framträdande och har ett tydligt budskap.
Nu har vi bara skrapat på ytan, men förhoppningsvis har dessa tips gett lite kött på benen kring hur du kan ta bättre hand om dina besökare och få fler besökare att faktiskt nå målen och konvertera. Framöver hoppas jag kunna skriva fler inlägg med tips och tankar kring konverteringsoptimering. Till dess, glöm inte att lära känna dina besökare, förtydliga och förenkla vägen mot målet och håll dem extra hårt i handen. När det är på plats kan vi börja prata om att gröna eller röda knappar skulle konvertera bäst.
Etiketter: användbarhet, konverteringsgrad, konverteringsoptimering
