Vi var ett gäng från Jajja som skulle springa Blodomloppet på Djurgården i Stockholm. Det var lite osäkert vilket väder det skulle bli när vi stod där på Södra station, förväntansfulla och lite nervösa. Missade någon buss och blev lite stressade men sedan stod vi plötsligt där i det blöta gräset och värmde upp till Friskis och Svettis smidiga instruktörer och dunkadunka-musik.

Sedan var det dags för enmilslöparna att ge sig iväg. Det var trångt i startfältet men snart gick startskottet och alla gav sig av i en ormig massa. Måste ha sett roligt ut ovanifrån. Daniel Johansson på teknik var först iväg av oss och vi vanliga dödliga såg honom inte mer under detta lopp. Terrängen var lättsprungen och lagom varierad och utsikten över Isbladsviken var fantastisk där vi sprang vid Djurgårdsbrunn vid Gärdets utkant.

Efter en halvtimme var det dags för femkilometerslöparna att starta. Vädret klarnade upp mer och mer och det var fantastiskt att springa där med över fyra tusen människor. Det var en vänlig sammanhållning med glädje och hjälpsamhet från start till mål.

Efter ett stenigt skogsparti och löpning i vad som närmast kan beskrivas som kvicksand började krafterna tryta och låren värka. Bakom en krök började man höra högtalaranläggningen och hejaropen och jag hann tänka: “Nu är det snart över!” Men icke, det var en lurig sväng och sedan en skylt där det stod “7km”. 3km kvar! Men det var bara att kämpa på och snart var målet inom synhåll! Alla satte in sina sista krafter och spurtade mot målpassagen och till slut stod man där lycklig men slutkörd med sin välförtjänta medalj runt halsen, en god banan i ena handen och blå sportdryck i den andra. Och även om Daniel krossade sitt Jajjamotstånd var alla nöjda med sina tider!

Det var ca 4-5 tusen i som sprang loppet i Stockholm men Blodomloppet springs över hela landet och totalt var vi 13 811 personer som sprang!

Efter loppet bjöd ICA på en hel kasse nyttig mat – proteinberikad mjölk som smakade något som liknande blåbär, räkost med rökig smak (låter konstigt men var riktigt gott enligt vissa!), lax, mackor och annat mumsigt. Det var mycket uppskattat och vi satt länge och picknickade och njöt av det nu vackra vädret och nöjdheten över att ha presterat något bra tillsammans och för en god sak.

När solen började färga himlen röd och molnen sådär härligt sommarrosa var det var dags att hasa sig hemåt med stela ben och ett trött leende på läpparna. Nästa år kör vi igen!

Nu senast så har de flyttat Google Places till Google+ där det nu heter ”Lokal”. För mig som användare av Google+ så ser jag nu recensioner från mina cirklar. Även Zagatrecensioner har tillkommit vilket medför att det går att få väldigt utförliga restaurangrecensioner.

Något jag finner märkligt är att Google gått från 5-stjärnig skala till en 3-stjärnig. Anledningen till att det förvånar mig är att Googles ”rich snippets” (utökade träffar) innehåller 5 stjärnor.
Så frågan blir hur de tänker göra med dessa stjärnor i framtiden? Kommer de att gå över till tre stjärnor överallt?

För restauranger verkar det bli Zagat som kommer synas.

Däremot verkar stjärnor och betyg ha försvunnit helt för andra branscher.

Något som gör träffarna mycket mindre attraktiva. Jag ser det dock som något temporärt då Google helt klart har som mål att vi ska klicka på dessa och att personer utan Google+ ska inse att de nog behöver skaffa sig Google+.

Vill man fördjupa sig ytterligare i denna förändring så har Greg Sterling på Search Engine Land skrivit ett inlägg med lite före- och efterbilder.

Avslutningsvis lämnar jag dig som läsare med frågan, vad är nästa steg? Vad kommer Google att plusifiera härnäst?

Undersökningen visar att 73% aldrig ställer frågor via sociala medier inför köp av hemelektronik och endast 4% gör det ofta, för kultur ökar det till 81% som svarar aldrig och 3% som uppger ofta. Sämst ser det ut för kläder och skor på nätet där 85% uppger att de aldrig använder sociala medier och endast 1% uppger att de använder det ofta.

Jämför man med hur många som använder sökmotorer så är andelen som aldrig använder sökmotorer inför ett köp under 50% i alla kategorier. Inom hemelektronik där behovet av information verkar vara som störst är det enbart 5% som uppger att de aldrig använder sökmotorer inför ett köp.

Undersökning visar också att den vanligaste anledningen till ett avbrutet köp är att webbplatsen inte svarar, följt av att betalningsalternativen inte passar. Anledningarna till varför man väljer att handla på nätet visade sig bland annat vara att det alltid är öppet, att det är billigare och man slipper åka till en fysisk butik.

Jag ska inte tråka ut er mer med min analys utan låter er läsa vår rapport själva, ni hittar den här:
Så söker och handlar svenska folket 2012

Jag är glömsk av mig och minns aldrig mitt exakta postnummer. Det är ofta en eller två siffror jag är osäker på. Nu kan jag göra sökningen ”postnummer 118 63” och få fram en träff som ser ut så här:

Tyvärr fungerar inte den omvända sökningen: att söka på postnummer Rosenlundsgatan 54 Stockholm och få fram vilket postnummer som den adressen har. Det gör att jag misstänker att denna utrullning är rätt färsk och att det kommer att komma mer.

Google har som uttalat mål att de ska kunna leverera svar till sina användare så snabbt och så direkt som möjligt. Jag vet att Posten säkert har en tjänst för att söka efter postnummer men då måste jag leta efter den först och Google är väldigt integrerat i alla mina webbläsare.

I fredags förra veckan, den 25:e maj, hölls WordPress meetup i Norrköping. Arrangör var Jajjas agent Angry Creative. Jajja ställde upp som sponsor då vi gärna ser en utveckling av CMS och e-handelsplattformar där SEO lyfts in på agendan. Det är även därför vi lägger mycket resurser på att varje år genomföra ett SEO-test för att se vilka funktioner som finns i de olika verktygen. Testet ser dock inte till de öppna källkodssystemen, i testet förekommer istället olika webbyråers implementationer av dessa.

Från Jajja så åkte jag och två av våra SEO-specialister, Markus Nykänen och Ali Lamaa, ner och deltog. Dagen var fullspäckad och det var intressant att få höra att det fortfarande finns en föreställning om att WordPress inte skulle vara ett CMS. Jajjas egna webbplatser bygger mer eller mindre uteslutande på WordPress, vi har exempelvis www.jajja.com, magazine.jajja.com och blogg.jajja.com. Vi har även sett det användas för e-handel. Albert Bertilsson från Connecta höll en väldigt givande dragning om hur de använder WordPress för väldigt stora webbplatser.

Om du som läsare sitter och funderar över vad ert företag ska välja för CMS missa inte att ha med WordPress, Drupal och Typo3, som är de största öppna källkodssystemen, i urvalet. Tycker man dessutom att WordPress är för annorlunda i administrationsänden så berättade Erik Johansson @lillerik att det är fullt möjligt att anpassa så det ser ut precis som man själv vill.

Vi fick också en snabb genomgång av Mattias Pihlström @BrightstepCEO kring e-handelstrender. Den största som sker just nu är att e-handlarna börjat vakna och se i sitt analytics att en betydande del av trafiken kommer från mobila enheter. Många har utvecklade appar för mobiler, men användare och besökare kommer via webben.

Nikke Lindqvist @nikkelin var sist ut under dagen och höll den presentation som var av mest intresse för oss, nämligen SEO-funktioner som alla WordPress-utvecklare borde bygga in i sina teman. Det var 10 krav som Nikke framförde och som vi från Jajja bara kan stämma in i. WordPress är direkt efter installation riktigt dåligt på SEO och det behövs någon som vet hur man slätar ut det värsta för att det ska bli bra. Något som inte skulle behövas om alla som skapade webbplatser i WordPress redan från början kunde göra rätt. Nikke avslutade sin dragning på samma sätt som Thord Daniel Hedengren @tdh hade startat den, WordPress-Community i Sverige måste träffas mer och lära av varandra.

För den som inte kunde delta i så finns allt inspelat:

Det diskuterades på Twitter under hashtaggen #wpmeetup och om man vill komma i kontakt med svenska WordPress-människor så hittar man många under hashtaggen #wpse.

Detta var första träffen jag såg:

Jag blev lite butter eftersom jag inte sett några träffar på mig själv. När jag gör sökningar någon minut senare så ser jag dock även mitt vackra ansikte i träfflistan och inser att Google samtidigt som jag sitter och söker förändrar landskapet för kunskapssökandet på svenska Google. Samtidigt som jag sitter och får dessa träffar så är det en del branschkollegor som meddelar på Twitter att de inte ser dem, och min kollega får dem inte heller. Så denna uppdatering är på gång men innan alla Googles olika datacenter är synkade så kommer vissa att få detta medan andra ser den ”gamla” träfflistan.

För mig ser en site-sökning på Jajjas blogg ut så här just nu:

Man ser att ifall en person förekommer som författare mer än en gång på sidan så finns bara bilden på den första träffen. Övriga träffar får en lite länk under adressen där det står ”av XXXX XXXXX”. Personligen finner jag det väldigt smidigt då det annars kan bli för mycket av det goda (i det här fallet mig).

Detta sätter ännu mer tryck på alla tidningar och journalister i Sverige att snabba på sin kunskapsinhämtning om microdata, för vem kommer att klicka på en nyhetsartikel utan författare när detta blivit standard? Vi kommer också att få en personligare kontakt med författare av material på nätet och det sociala får sakta men säkert mer inflytande på sökmotoroptimeringen. Framöver kommer troligen en förskjutning att ske där Google ger mer värde till webbplatser vars författare är verifierade. Det skulle minska effekten av spam och gynna användarna som snabbare ser källan till eller författaren av informationen.

Det krävs dock G+ för att verifiera sig som författare och denna förändring kommer att tvinga in alla journalister och författare i Googles nya sociala nätverk. Att myndigheter inte höjt röster mot detta skamgrepp och utnyttjande av sin monopolställning känns konstigt. Det har varit på väg länge och Google har inte gjort någon hemlighet av vilken väg de tänkt gå. Man hade kunnat tänka sig att Google skulle tillåta Linkedin, Twitter eller Facebook. Just Twitter och Facebook har dock visat sig vara opålitliga och blockerar ibland Googles access till information, vilket troligen är ett av skälen till att G+ skapades. Urban Lindstedt skrev en krönika i mars som visar lite på hur utlämnade vi är till Google samt en artikel idag om hur låg aktiviten är på G+.

En annan baksida är så klart att detta inte verifieras via någon form av digital identifieringstjänst. På Twitter har vi sett falska konton som påstår sig vara kändisar och politiker som twittrar galenskaper, kan det inte bli likadant här? Det kan det och det kommer troligen att ske. Men precis som med Twitter kommer falska statsministrar och rockstjärnor att hittas och plockas bort om det skulle bli för förvirrande.

Aprils viktigaste uppdateringar anser jag vara:

• Färskhet – För vissa sökningar är färskheten på material otrolig viktig, exempelvis när det sker naturkatastrofer och vi som söker vill ha den senaste rapporteringen. Google har gjort tre förändringar i hur de använder färskhet i sin ranking. Google har nu en finkornigare klassificerare av färskhet som ska leda till bättre variation, exakt vad de menar har jag svårt att utläsa och hoppas att de kommer med djupare information. Sedan har de gjort en förbättring i hur de identifierar vad som är ett färskt dokument och en förbättring i hur de filtrerar bort färska dokument vars innehåll håller en för låg nivå.
• Tolkning av sökningen – Google meddelar att de släppt en uppdatering som bättre ska gissa vad du faktiskt menar. Troligen sker det med hjälp av historik från tidigare söksessioner där Google konstaterat vilken sökning som slutligen varit mest framgångsrik och leverera det sökresultatet snabbare.
• Titlar – Jag får med jämna mellanrum förklara för de som precis börjat med SEO att Google själva väljer vilken titel de använder för en sökträff och att det man anger för sin sida är ett förslag till dem. Google har nu gjort en uppdatering för att banta mängden resurser som deras algoritm som skapar nya titlar kräver och gjort så att titlarna ska bli kortare och mer koncisa.
• Rättstavning – Hur många har inte skrivit in ett ord i Google enbart för att få rättstavning? Förra månaden så gjordes det sex olika stora uppdateringar kopplade till Googles rättstavning och förslag. För att läsa om samtliga förändringar kopplade till rättstavning så hänvisar jag till Googles blogginlägg. Men sammanfattningsvis kan nämnas att vi nu i större utsträckning kommer att få se sökresultatet för den rättstavade sökningen när Google tror att vi stavat fel samt att Google blivit bättre på rättstavning på 27 språk.
• Sökordsspam – En uppdatering har gjort att Google bättre kan klassificera sidor som överanvänt sökord så att det blivit spammigt. Denna uppdatering hänger troligen ihop med Google Penguin.
• Officiella eller mycket trovärdiga resultat – De sidor som vi upplever som mer officiella och trovärdiga får nu en lite större knuff uppåt i sökresultaten. Dessa webbplatser är ibland inte alls sökmotoroptimerade och får inte någon bra synlighet utifrån övriga saker Google tittar på, vilket gör denna uppdatering intressant.

Många uppdateringar från Google i april, vi får se ifall de håller samma tempo över sommarmånaderna eller om de lugnar ner sig och låter SEO-branschen få lite sommarlov.

Google lanserade också ett så kallat påskägg under april, ett nördigt sådant. Om du söker på Zerg Rush i Google så kommer ditt sökresultat att attackeras av just en Zerg Rush. Ditt mål är att skydda ditt sökresultat genom att skjuta ner de anfallande Google O:na. Detta påskägg är kopplat till det otroligt populära datorspelet Starcraft där Zerg är en av de rymdraser man kan spela som och där Rush är en av strategierna man kan använda sig av. Här är mitt rekord på Zerg Rush.

Att Google gör uppdateringar i hur de rankar, värderar och tolkar webbplatser är vanligt, det händer i snitt två gånger per dag. Det är dock oftast mindre uppdateringar, de större brukar ligga med några år emellan och få coola namn.

Google har nu rullat ut en uppdatering som de själva inte döpt, men som SEO-branschen döpt till Google Penguin åt dem. Det är lite mindre än ett år sen Googles Panda kom till Sverige. Den uppdateringen hade branschen från början döpt till ”Farmer Update” men Google gav den ett officiellt namn. Pandan fokuserade på att lyfta fram träffar som användare fann trovärdiga och användarvänliga. Googles Pingvin är inte lika intresserad av att lyfta webbplatser, den straffar.

Google har en uppsättning riktlinjer som de vill att webmasters ska hålla sig efter. Problemet med dessa riktlinjer är att de är riktlinjer som Google inte har med i sin algoritm. Det betyder att de som följer Google riktlinjer ofta upplever det som omöjligt att synas i Googles träfflista. Detta leder till att vissa webmasters struntar i riktlinjer, att andra beskyller dessa webmasters för att fuska och ytterligare en grupp ger upp.

Google vill självklart inte att situationen ska se ut så här men att lägga in deras riktlinjer i algoritmen är ingen enkel uppgift. Deras riktlinjer är löst skrivna och ger utrymme för tolkning. Nu har Google gjort en tolkning som de introducerat i sin algoritm och denna uppdatering är Pingvinen.

Pingvinen bedömer om en webbplats har jobbat med spammiga metoder och bestraffar den om det är så. Däremot behöver det inte vara så att man själv är bestraffad om man har fallit några placeringar sedan Google Penguin, utan det kan vara sidor som länkar till din webbplats som blivit bestraffade. Om en sida som länkar till dig använder spammiga metoder kan det mycket väl vara så att Pingvinen straffar den och då får du inte längre samma värde av länken.

Eftersom detta är en algoritmuppdatering så är alla förändringar av rankingen kopplade till något som automatiskt kommer att räknas om ifall du förändrar förutsättningarna. Säg att du har spammat med ditt viktigaste sökord för ofta på en sida, genom att minska antalet omnämnanden så kommer Google automatiskt värdera om sidan nästa gång de besöker den. Du behöver alltså inte meddela till Google att du gjort förändringen då Google låter sin algoritm arbeta i sin egen takt.

Google Penguin var troligen på väg redan när Googles Panda släpptes. När Google Panda kom så var många övertygade om att den skulle göra vad Google Penguin gjort – nämligen att bestraffa sidor som använder spammiga metoder. Resultatet var dock att vissa sidor som använde spammiga metoder belönades då deras webbplatser tolkades som trovärdiga och användarvänliga. Det gjorde bland annat att sidor som kopierade innehåll syntes lite bättre än originalkällan och följande tweet från Matt Cutts visar att de snabbt var på den bollen.

Läs gärna också vad Urban Lindstedt skrivit i Jajja Magazine om Google Penguin eller titta och hör vad Rand Fishkin från SEOmoz har att säga.

Gör man väl valet att mobilanpassa sin hemsida så uppstår frågan: Omdirigera mobila besökare till en separat webbplats eller använda anpassningsbar design? Det första alternativet erbjuder möjlighet att koda väldigt riktat mot specifik hårdvara och man kan då optimera formatet maximalt och vara väldigt säker på att hemsidan visas som man vill. Det andra alternativet gör att man inte behöver hålla reda på olika adresser för samma sida och man riskerar inte att de olika hemsidorna hamnar i konkurrenssituation om placeringar hos Google. En stor fördel med att inte få olika adresser till samma sida i olika format är att man inte behöver göra SEO-lösningar för att förklara för Google vilken sida som ska få allt värde som inkommande länkar ger.

Googles val, som även går att läsa om på IDG, föll på responsiv design, vilket är ett sätt att göra en anpassningsbar design som är mer avancerad än bara en flytande layout. Responsiv design ger möjlighet att ändra hela designen utifrån vad besökarens webbläsare lämnar ifrån sig för information om exempelvis upplösning. Du vill kanske inte använda stora bilder ifall enheten ändå inte klarar av att visa dem i full skala, då är mindre bilder som går snabbare att ladda att föredra.

För den som vill börja testa lite responsiv design för sin egen hemsida så visar Google några exempel i sitt blogginlägg. Själv märker jag att det är hög tid för mig att uppdatera mina CSS och HTML kunskaper.

Slutsatsen jag drar är att man nu bör följa Googles arbete med responsiv design och hur de går tillväga för att kunna göra en egen mobilanpassad hemsida som faller Google i smaken. Jag kommer med största sannolikhet att få tillfälle att återkomma till detta spännande ämne och hålla er uppdaterade.

Grunden för PageRank™ kan beskrivas som att varje sida på nätet börjar med ett och samma värde. När en sida länkar ut till en annan så lägger den en röst på den sidan med det värdet (dividerat på antal sidor som länkas till) och ökar därmed värdet på sidorna som får rösterna. När sidor som har fått röster och därmed ett högre PageRank™-värde röstar så röstar de med sitt högre värde och har möjlighet att lägga en starkare röst.

Här är en bild från Wikimedia Commons som visar hur PageRank™ fungerar:

Detta fungerade väldigt bra när Google kom eftersom de flesta av oss som fanns på nätet på den tiden hade en sammanställd länklista på våra webbplatser med ”bra länkar”, ”viktiga länkar” eller ”nyttiga länkar”. Man gjorde dessa listor eftersom det fanns så mycket information och så mycket skräp på Internet (mängden var redan då oöverskådlig och har ökat lavinartat sedan dess) så när man väl hittat en bra sida så ville man inte tappa bort den och man ville också dela med sig av den. Samlaren i människan gjorde det till lite av en tävling bland de mest hängivna. När Internet var fullt av dessa manuellt noggrant hanterade listorna så fungerade PageRank™ perfekt. Majoriteten av länkar som skapades hade en mänsklig tanke bakom.

Idag ser världen annorlunda ut – majoriteten av länkarna är inte noggrant och omsorgsfullt utvalda. Material trycks ut i många olika digitala kanaler automatiskt och ofta med länkar till ursprungsinnehållet. I vissa fall sker det för att leda läsare rätt i andra för att öka värdet gentemot sökmotorerna. Detta har lett till att PageRank™ i den grundform som gjorde att Google slog igenom inte längre har någon större påverkan på hur man slutligen rankar i Google.

Idag finns även andra faktorer som spelar in på länkens betydelse och värde utöver det strikta PageRank™-värdet.  Exempelvis:

• Om en länk kommer från en relevant sida eller webbplats.
• Om länken ligger väl synlig eller om den är undangömd.
• Om länken kommer från en webbplats som kan anses ha samma ägare som den webbplats som länkas till.
• Om länken kommer från en sida som har ett högt förtroende.

Google tillkännagav att de genomfört en ändring tidigare i år och jag skrev då ihop ett inlägg om 12 patent som skulle kunna vara inblandade. Alla de patenten berör faktorer som idag påverkar värdet av en länk.

En annan sak man måste förstå är att PageRank™ inte är ett heltal mellan 1 och 10 så som det oftast presenteras, utan ett decimaltal med många decimaler och det räknas om hela tiden. Heltalet som vi utanför Google får är en stillbild som uppdateras några få gånger per år.

Google har rullat ut författarskap och kopplingar till deras sociala satsning Google+ och detta kan komma att ge ytterligare värden kring länkar som har större betydelse än vad PageRank™ har idag. Tom Anthony har skrivit ihop ett väldigt bra inlägg om detta på SEOmoz.

Så sammanfattningsvis, PageRank™ har haft en enorm betydelse för sök men har idag väldigt liten faktiskt betydelse, mer än att förvirra. Vill man se vilken effekt en länk får är det bättre att se hur den påverkar den faktiska rankningen i Googles träfflista istället för att titta på ifall PageRank™-värdet ökar eller inte.