Googles förändring av länkens betydelse för målsidan
12 March 2012 av Jimmy Wirsborg | 9 kommentarer »
För två veckor skrev jag ett inlägg om att Google gått ut med att de ändrar hur de bedömer vad en sida handlar om utifrån hur sidan länkas till (http://blogg.jajja.com/google-har-genomfort-minst-40-forandringar-under-februari). Min bedömning var och är fortfarande att Google gjort så att länktexten inte längre förmedlar vad en sida handlar om. En signal som man kan tycka är väldigt logisk och vettig, problemet är dock att den är enkel att manipulera. I USA så bevisade SEO-branschen sin styrka och sitt missnöje med Bush-administrationen genom att länka frasen ”miserable failure” till George Bushs biografi på Vita husets hemsida. Med alla inkommande länkar med den frasen så drog Googles algoritm slutsatsen att sidan inte bara handlade om ett ”miserable failure” utan att den var mest relevant på frasen och sidan rankade etta. Fenomenet kom att kallas för Google bombing. Mer om detta kan man läsa på Wikipedia (http://en.wikipedia.org/wiki/Google_bomb).
Men som SEO:are nöjer jag mig inte bara på logiska hypoteser från egen sida. Bill Slawski driver en mycket intressant blogg där han tittar på vilka patent som sökmotorerna sitter på. Han skrev i början av mars ett mycket intressant inlägg om att det finns 12 potentiella patent som Google ändrat på/tagit bort utifrån den formulering som de skrivit.
Översatt och sammanfattat är listan:
- Lokalt länkat – tar upp hur länkar inom en grupp sidor som alla berör en given sökfras påverkar resultatet. Man boostar sidor som får länkar från andra sidor som handlar om samma ämne.
- Relaterade sidor – låter dig hitta sidor som är relaterade till en annan sida genom identifiering av att de handlar om samma ämne och länkar till den specifika sidan.
- Anpassningsbar Page Rank – beskriver genvägar som kan tas vid framräknandet av Page Rank som annars kan ta väldigt lång tid att räkna ut i sin helhet.
- Informationshämtning över flera språk – handlar om användningen av en sida på ett språk och som länkar till samma sida på ett annat språk för att förstå sidan på det nya språket.
- Länkbaserad klustring – används för att förmedla relevans till en länkad sida utifrån vilka andra sidor som länkas till från samma källa.
- Personlig Page Rank – sätter olika Page Rank utifrån om länktexten är relaterad till en viss sökning eller inte.
- Ankartextindexering – ankartext är detsamma som länktext och detta handlar om att indexera sidor för en viss sökning utifrån om länktexten innehåller sökordet. Detta är vad jag bedömer vara det Google ändrat.
- Länkanalys utifrån historisk data – tar upp bedömning av länkar över tid, ifall en länk ligger fast statiskt eller om den bara legat över en viss tid eller kommer och går.
- Länkvikt utifrån sidsegmentering – talar om hur Google sätter olika vikt vid länkar beroende på var på en sida de förekommer.
- Den resonabla surfarens länkfeatures – en samling av features för att bedöma vikten av en länk i relation till andra länkar på sidan.
- Länkar mellan relaterade sidor – sidor som ägs av samma person eller som på andra sätt är mer fysiskt relaterade än bara via ämne och länkar bedöms vara relaterade och länkar mellan dessa bedöms annorlunda.
- Spridning av relevans mellan länkade sidor – spridningen av relevansen mellan länkade sidor utifrån t.ex. antal klick bort en sida är från en annan samt att relevansen även går åt andra hållet. Om en sida länkar till en sida med ”kontakt” som länktext och adressen återfinns på den länkade sidan så blir adressen relevant även för den länkande sidan.
Detta var en översättning men också en sammanfattning. Observera att detta alltså är de 12 saker som Bill hittat som skulle kunna falla inom ramen för formuleringen men att det inte är någon som säkert vet vad exakt som ändrats. För utförligare förklaringar och länkar till extramaterial så rekommenderar jag varmt:
http://www.seobythesea.com/2012/03/12-google-link-analysis-methods/
9 kommentarer till “Googles förändring av länkens betydelse för målsidan”
Kommentera
* Obligatoriska fält
På vilket sätt anser du att punkt 7 har ändrats? Ser i en del tester att ankartexten förs vidare till den sida som länkas externt.
Har än så länge inte gjort något test för det men finner det troligast. Den punkten är lättast att manipulera utifrån. Jag har dock fått indikationer att de inte tagit bort det helt och vid strikta tester så finns fortfarande viss relevans förmedlad.
Får se om jag får tillfälle att återkomma med faktiska testresultat.
Jag har testat med att länka nonsensord mot en sida där ordet inte finns alls. Det fungerar hur bra som helst. Länkkraft kan jag dock inte uttala mig om än. Det tar lite längre tid att testa.
Intressant, vilken punkt anser du att dina tester pekar ut som mest trolig att vara den Google ändrat på då?
Ser verkligen fram emot testresultaten Jimmy. Jag är sjukt nyfiken på vad som har försvunnit, och kan väl hålla med om att “Nummer 7″ är ett av de alternativen jag känner kan ha justerats.
Det jag vet än så länge är att de sökord där det varit störst förändringar är de sökorden som har mest “perfekta” ankartexter. Min bransch med läkemedel har hoppat jättemycket, både för svenska och engelska marknaden. Andra sökord som hade stora förändringar i serpen i slutet på Februari var ju t.ex SEO internationellt, och sökmotoroptimering i Sverige där vissa med perfekta ankartexter föll medans de som hade en bra spridning men även mycket brandade ankartexter stärktes.
Inga tester gjorda dock, bara observationer från min del. Hade varit kul att få reda på vad som verkligen hänt, för det har påverkat massor för egen del i alla fall.
@jimmy. Vet inte riktigt men internlänkning är något som jag tittar lite mer på nu. Men kan behövs en vecka till där. Ser lite mysko ut där.
Det vore fullkomligt hål i huvudet av Google att omvärdera ankartexten i dagsläget. I synnerhet för interna länkar, eftersom det, som du skriver, skulle vända upp och ner på hela Miserable Failure-ändringen från januari 2007.
Dock. Adobes nerladdningssida är återigen stabilt i topp även på svenska sökningar på [klicka här] och Hill.se rankar oförskämt bra på sökningar efter Expo. Men båda dessa sajter har eller har haft sökordet i text på sidan, har gamla aktiva inkommande länkar med respektive nuckelfras som ankartext. Dessutom har båda sajterna haft interna länkar med nyckelfrasen länkad.
Jag tror heller inte på teorierna om att Google har slutat ta hänsyn till länkars title-attribut. Jag ser ingenting som tyder på det.
Däremot känns det som om den sista resten av det så centrala begreppet “auktoritetssida” kan ha släppts av Google. Jag tycker mig helt enkelt se tecken på att en sida inte längre ärver auktoritet på att länka till den givna ettan för en sökfras.
Jag saknar denna centrala viktning i din uppräkning.
Men det kan dessutom fortfarande finnas massor av aspekter som du inte har nämnt, och som ligger närmare till hands. Google kan tex ha slutat upp med att enbart fästa vikt vid den första ankartexten om en sida är länkad två gånger. Eller sluta betrakta länkade URLar som ankartextbärande, eller…. Visst är det fantastiskt att Google kan hålla hela SEO-världen upptagna med sånt här medan de implementerar sociala sökresultat på ett sätt som ger så mycket större återklang I sökresultaten?
Jag håller med om att det verkar bakvänt att nedvärdera interna länkars ankartexter. Det är ju det enda praktiska sättet att markera hur viktig en viss sida är för besökarna.
Om jag funderade själv kring värdet av interna ankartexter skulle jag eventuellt försöka vikta dem något efter synlighet och användarvänlighet.
Det vore intressant med ett praktiskt exempel som utreder hur ankartexter av olika typ ger olika effekt (eller mot förmodan ingen alls).
Externa länkar har jag ingen åsikt om, men det är som visat enkelt att testa själv.
Blev en ordentlig diskussion av detta =D
@Nikke vad du beskriver låter som något som faller inom Punkt 1. Alltså att sidor som är länkande inom ett ämne erhåller auktoritet. Läs gärna Bills ursprungliga post då vissa saker mycket väl kan ha gått förlorade när jag dels översatte hyfsad teknisk engelska samt sammanfattade den.
@Martin viktning efter användarvänlighet och synlighet finner du i patenten på punkterna 9 och 10. Den ena tar upp var på sidan länken finns och den andra innehåller parametrar som försöker tala om hur användarvänlig länken är.
De korta raderna på varje punkt är alltså patent och är rätt stora dokument. Jag har försökt koka ner dem till sin kärna och förklara den med enkla ord.